Das sind die Kandidaten für den CMO of the Year Award 2019

Martell Beck ist seit 2015 bei den Berliner Verkehrsbetrieben (BVG) für das Marketing zuständig. Mit der Kampagne „Weil wir dich lieben“ hat er die Kommunikation des Unternehmens neu ausgerichtet. Sie wurde mit nationalen und internationalen Preisen überhäuft. Frecher ist die Kommunikation unter Becks Regie geworden. Ein Beispiel: Ein Adidas-Sneaker in den BVG-Farben galt eine zeitlang als Fahrkarte für die Verkehrsbetriebe.

Boris Dolkhani kam 2017 vom Roboterhersteller Kuka zu Bosch. Mit der Kampagne „Like a Bosch“ will er das Familienunternehmen als Vorreiter im Internet der Dinge positionieren. Hier lockt ein riesiger Markt, von dem Bosch mit praktischen Lösungen profitieren – auch dank eines cleveren Marketings.

Julia Goldin ist seit 2015 CMO des Spielzeugherstellers Lego. Mit „Rebuild the World“ startete Lego vor wenigen Tagen erstmals nach langer Zeit wieder eine globale Markenkampagne. Es gehe darum, dass sich Kinder ihre Kreativität behalten, auch wenn sie älter werden, sagte Goldin. Am besten natürlich mit Lego-Steinen.

Heiko Klauer ist seit 2013 Marketingchef von Ikea Deutschland. Er hat die Kommunikation des schwedischen Möbelhauses ins digitale Zeitalter geführt. Die Zahl der Werbekanäle ist in den vergangenen Jahren stetig gewachsen und Ikea verlässt sich längst nicht mehr nur auf den berühmten Katalog. Unter Klauer wagt der Möbelriese auch unkonventionelle Kampagnen.

Claas Meineke ist seit 2017 Marketing- und Vertriebsvorstand von Edeka. Origineller, witziger und auch mutiger sind die Kampagnen des Einzelhändlers geworden. Aufsehen erregten die „Supergeil“- und die „Heimkommen“-Kampagne.

Tarek Müller ist Gründer des Online-Mode-Shops About You, der heute zur Otto Group gehört. Das Start-up aus Hamburg gehört zu den wenigen deutschen Unicorns mit einer Bewertung von gut 1 Mrd. Dollar. Müller verantwortet das Marketing der Firma. Wichtig ist ihm dabei die persönliche Ansprache der Kunden, so will er sie im schnelllebigen Modegeschäft an die Marke About You binden.

Der Marketingchef des Reinigungsspezialisten Kärcher setzt auf die Emotionalisierung der Marke. Und das sehr erfolgreich: 2018 erhielt Kärcher den Deutschen Marketing Preis und Rützler selbst gehörte zu den Nominierten des CMO of the Year Awards 2018. Vielleicht klappt es ja dieses Jahr.

Früher musste ein Marketingdirektor vor allem Zigarettenmarken einen guten Auftritt verschaffen. Doch Philip Morris will weg von der Zigarette und hin zum Tabakerhitzer Iqos. Thorsten Scheib muss diesen radikalen Wandel in Deutschland steuern und die Marke Iqos bekannt machen.

Seit November 2016 ist Susan Schramm Marketingvorstand von McDonald's Deutschland. Sie ist bereits seit 2003 für das Unternehmen tätig. Eine der großen Herausforderungen ist die Digitalisierung der Fastfood-Restaurants.

Hans-Christian Schwingen weiß, wie es sich anfühlt, CMO of The Year zu werden. Er hat die Auszeichnung bereits 2016 erhalten. Sein Verdienst: Er hat die Marke von ihrem angegrauten Image befreit. Die neue Kampagne des Bonner Konzerns heißt #Dabei. Auch hier hat Schwingen die Federführung.