Fußball-EM in Deutschland, Olympische Spiele in Paris – und zuletzt der Berlin-Marathon: Für Sportartikelhersteller wie Adidas lief das Europa-Geschäft zuletzt gut. Doch eine Gruppe profitierte besonders
Als Ende September 54.000 Menschen durch Berlin liefen, hat sich ein Blick auf die Füße der Athleten gelohnt. Der Berlin-Marathon ist nicht nur Laufstrecke, sondern auch Showbühne. Wer hier läuft, trägt seine beste Kleidung – oder zumindest das, was er dafür hält. Entsprechend wichtig war dieser Stimmungstest für Marken wie Adidas und Nike. Diese reisen mit großen Teams an und protokollieren genau, wie viele Menschen dort in ihren Produkten laufen.
