Nike schrumpft, obwohl der Sportmarkt boomt. Die Probleme haben Ähnlichkeit mit früheren Krisen bei Adidas und Brooks – von denen Nike nun Lösungsansätze kopiert
Für Sportmarken war es schwer, vergangenes Jahr zu enttäuschen. Fußball-Europameisterschaft, Copa América, die Olympischen Spiele in Paris – 2024 war ein Supersportjahr. Sehr gut lief es auch an der Börse für die allermeisten Sportmarken. Adidas, On, Hoka und dessen Mutterkonzern Deckers – sie schlugen den breiten Markt allesamt deutlich. Der Sportmarkt boomt und Analysten trauen ihm in Zukunft sogar noch mehr zu.
