Eigentlich war für Marc O’Polo alles gut gelaufen: Das deutsche Modelabel schloss das vergangene Geschäftsjahr mit einem Rekordumsatz von fast 600 Mio. Euro ab, die Expansion ins Ausland wurde vorangetrieben. Doch nun belasten der Krieg und die rasant steigenden Preise das Unternehmen. „Die Kunden sind sehr verängstigt“, sagt Marc O’Polo-Chef Maximilian Böck im Podcast „Die Stunde Null“. „Wenn man auf was verzichtet, dann ist es oft Mode, Urlaub oder Essen gehen.“ Das Wintergeschäft entwickelt sich daher nach Ansicht Böcks für viele Anbieter zu einer Rabattschlacht. „Die Ware kann nur sehr reduziert verkauft werden“, sagt er. „Die breite Masse ist gerade sehr Sale-getrieben.“
Für das Label bedeutet das einen Spagat: „Eigentlich läuft gerade alles auf höhere Preise hinaus“, sagt Böck. „Die ganze Lieferkette steht unter Druck, die Rohstoffpreise sind gestiegen. Personal, Energie, alles wird teurer.“ Marc O’Polo, bekannt für seine mit nachhaltigen Materialien hergestellte Mode, wurde einst in Schweden gegründet, aber bereits Ende der 90er-Jahre von Werner Böck übernommen – dem Vater von Maximilian. Die Marke rangiert preislich im oberen Mittelfeld und hat sich in den Ladenpassagen der deutschen Großstädte eingenistet.
Ein Problem in diesem Jahr: Die Wintersaison hat wegen des warmen Herbstes erst spät begonnen. Nun muss das für seine Strickpullover und warmen Jacken bekannte Unternehmen versuchen, die entgangenen Umsätze wettzumachen.
Hören Sie in der neuen Folge von „Die Stunde Null“,
- warum Männer schwierige Kunden sind,
- weshalb Böck mit einer eher älteren Kundschaft kein Problem hat,
- Was die Modefarbe des kommenden Frühlings wird.
Alle Folgen finden Sie direkt bei Audio Now, Apple oder Spotify oder via Google.
