Binnen 15 Jahren ist On zu einem der größten Sportartikelhersteller der Welt aufgestiegen. Und die Konkurrenz rätselt immer noch: Warum eigentlich?
Die Hoffnung kreist um sich selbst. In einem sterilen Industriegebiet westlich von Zürich dreht ein Roboter einen mintgrünen Kunststofffuß um die eigene Achse. Mal schneller, mal langsamer, mal steiler, mal flacher – aber so, dass jeder Teil des Fußes etwas von der weißen Substanz abbekommt, die ein silberner Zylinder vor dem Roboter auspustet. Drei Minuten dauert’s, dann schnappt sich ein zweiter Roboter den Fuß, bringt noch die Logos des Herstellers On an – und schon ist der gesprühte Schuh fertig. Gleich gegenüber im Factory Store verkauft On ihn für 380 Schweizer Franken.
