Wenn Schüler als ihren Berufswunsch „Youtuber“ angeben, mögen Erwachsene die Augen verdrehen. Doch tatsächlich gibt es für junge Menschen kaum einen anderen Weg, ohne langjährige Ausbildung oder außergewöhnliches Talent so schnell so berühmt und reich zu werden. Die Videoplattform von Google eröffnet über die automatisch geschalteten Werbeanzeigen bereits kleineren Accounts die Möglichkeit, mit Hobbys oder schlicht Einblicken in den Alltag ohne zusätzlichen Aufwand Geld zu verdienen. Das reicht vom netten Taschengeld bis zu sechsstelligen Beträgen – pro Monat. Diese Werbeeinnahmen sind für die Top-Youtuber aber erst der Anfang.
Das ganz große Geld verdienen diese modernen Medienstars, die jenseits von Youtube oft kaum jemand kennt, auf anderem Wege. Sie profitieren dabei von der besonderen Bindung, die zahlungskräftige und -willige Abonnenten mit ihren Liebingsinfluencer pflegen. Youtube ist nicht einfach ein wahlloser Verbund von TV-Sender-ähnlichen Kanälen, sondern ein gigantisches soziales Netzwerk. Viele Zuschauer posten bereits einen Kommentar, noch ehe sie ein Video angeschaut haben. Und wenn ein Youtuber scheinbar wahllos ein Produkt empfiehlt, schießen beim Hersteller nicht selten die Verkaufszahlen in die Höhe. Die Folge: extrem lukrative Werbedeals.
So viel verdienen Youtube-Stars
Allerdings machen sich Werbepartner bei einem Skandal auch ganz schnell wieder aus dem Staub. Das haben zwei Vertreter dieser Rangliste hinlänglich demonstriert. „Forbes“ hat die Einnahmen der zehn größten Youtuber 2021 geschätzt . Als Basis dienten Analyseplattformen wie Captiv8, SocialBlade und Pollstar sowie Gespräche mit Brancheninsidern. Die Corona-Pandemie hat dabei mit extrem gestiegenen Klickzahlen bei den Stars die Kasse klingeln lassen. Einige profitierten aber auch vom Verkauf ihres Videoarchivs. Denn Youtube ist derart lukrativ, dass Firmen die Rechte an den alten Beiträgen beliebter Influencer aufkaufen. 2021 sorgte das Start-up Spotter aus Los Angeles mit derartigen Millionen-Deals für Schlagzeilen.
Dies sind laut „Forbes“ die bestbezahlten Youtuber:
Bestbezahlte Youtuber 2021
#10 Preston Arsement
Gamer gehören zu den finanziell erfolgreichsten Stars auf Youtube. Zu ihnen gehört Preston Arsement. Er landete bei „Forbes“ mit einem jährlichen Einkommen von zuletzt 16 Mio. US-Dollar auf Platz zehn. Die Spezialität des US-Amerikaners (Jahrgang 1994) ist es, sich beim Spielen von Minecraft zu filmen. Er kommt dem Ranking zufolge über diverse Kanäle auf insgesamt fast zwölf Millionen Abonnenten.
#9 Logan Paul
Vlogger Logan Paul hat Youtube in eine der größten Krisen seiner Geschichte gestürzt. 2017 veröffentlichte er ein reißerisches Video einer Reise in den berüchtigten „Selbstmord-Wald“ Aokigahara in Japan. Paul und seine Crew fanden einen erhängten Mann. Sie filmten die Leiche. Der öffentliche Aufschrei war gewaltig. Youtube veröffentlichte aber erst eine Woche später ein öffentliches Statement. Pauls Zugang zu den lukrativen Werbeeinnahmen wurde vorübergehend eingeschränkt. Der Youtuber mit über 20 Millionen Followern hat längst auf andere Einnahmequellen umgesattelt. Im Sommer 2021 trat er gegen den ehemaligen Boxchampion Floyd Mayweather an und setzt mit NFTs Millionen um. Er kam bei „Forbes“ mit 18 Mio. Dollar auf Platz neun.
#8 Dude Perfect
Lustige Stunts sind das Erfolgsrezept von Dude Perfect. Zu dem Quintett gehören die Zwillinge Cory und Coby Cotto sowie Garrett Hilbert, Cody Jones und Tyler Toney. Sie heben unter Wasser Gewichte oder laufen über die Flügel eines fliegenden Doppeldeckers. Zum Geschäftsmodell gehören Tourneen. Die Dritte soll im Sommer 2022 in 24 Städte führen. „Forbes“ schätzte die Einnahmen von Dude Perfect 2021 auf 20 Mio. Dollar.
#7 Ryan Kaji
Youtubes Erfolgsgeschichte begann im April 2005 mit einem wenig spektakulären Video. Mitgründer Jawed Karim, ein in Merseburg geborener Informatiker, postete einen 18 Sekunden langen Clip von sich vor einem Elefantengehege. Titel: „Ich im Zoo.“ Youtube hat immer noch unschuldige Seiten. 2015 begannen die Eltern von Ryan Kaji (M.), Videos ihres Vierjährigen hochzuladen, in denen er neues Spielzeug testet. Daraus wurde eine der größten Erfolgsgeschichten der Plattform. „Ryan’s World“ hat über 31 Millionen Abonnenten und erzielte 2020 laut dem Ranking Einnahmen von 27 Mio. Dollar. Dafür sorgten auch Werbedeals mit Target und Walmart. Ryan Kaji war 2020 noch der bestbezahlte Youtube-Stars gewesen. Mittlerweile reichte sein Einkommen nur noch für Platz sieben.
#6 Nastya
Ein Kinderstar belegt auch Platz sechs der „Forbes“-Liste der bestbezahlten Youtube-Stars. Die siebenjährige Nastya (2.v. l.) unterhält auf zwei Kanälen ihre mehr als 120 Millionen Follower mit lustigen Wettkämpfen gegen ihren Vater, spielt mit Puppen oder lernt mit Freunden, wie wichtig teilen ist – oder sie verkleidet sich im Privatjet als Flugbegleiterin. Nastya gehörte laut „Forbes“ zu den Youtube-Größen, die ihren bisherigen Katalog an Videos 2021 an Spotter verkauft haben. Die Rechte an künftigen Posts hätten sie beziehungsweise ihre Eltern aber behalten. Dieser Deal dürfte maßgeblich zum Einkommen von 28 Mio. Dollar beigetragen haben.
#5 Unspeakable
Minecraft hat auch Nathan Graham alias Unspeakable zum Youtube-Multimillionär gemacht. Er landete mit 28,5 Mio. Dollar auf Platz fünf des „Forbes“-Rankings. Das Debüt wurde ebenfalls durch einen Deal mit Spotter möglich. Spotter ist nun dem Bericht zufolge der größte unabhängige Eigentümer von Inhalten auf Youtube.
#4 Rhett & Link
Rhett James McLaughlin und Charles Lincoln „Link“ Neal III haben auf Youtube diverse Eisen im Feuer. Dazu gehören die Kochshow „Mythical Kitchen“ oder ihre Initiative „Mythical Accelerator“, mit der sie fünf Millionen Dollar in aufstrebende Talente auf der Plattform investiert haben. Für einen Livestream verkaufte das Duo laut „Forbes“ im Oktober 2021 70.000 Karten für je 50 Dollar. Das half bei der Jahresbilanz von 30 Mio. Dollar und Platz vier der Liste.
#3 Markiplier
Markiplier gehört zu den Urgesteinen unter den Youtube-Größen. Der US-Amerikaner Mark Fischbach, Sohn eines Deutschen, startete seinen Kanal 2012. Er wurde mit dem Filmen seiner Videospiel-Sitzungen ein Star. Wenige Youtuber können laut „Forbes“ solche Mengen Merchandising umsetzen wie Markiplier. Dieses Geschäftsfeld war dem Bericht zufolge der Hauptgrund, warum er sein Einkommen 2021 mit 38 Mio. Dollar fast verdoppeln konnte.
#2 Jake Paul
Jake Paul ist der Bruder von Logan Paul. Auch seine Karriere nahm durch den Suizid-Skandal 2017 Schaden. 2018 hatte er es zuletzt in die Top 10 von Youtube geschafft. 2021 aber gelang ihm in finanzieller Hinsicht ein Comeback. Allerdings nicht unbedingt auf der Videoplattform. Fast 90 Prozent der Einnahmen in Höhe von 45 Mio. Dollar stammten laut „Forbes“ aus Pauls Boxkarriere. So trat er 2021 gegen mehrere Mixed-Martial-Arts-Kämpfer an.
#1 MrBeast
MrBeast alias Jimmy Donaldson wurde von „Forbes“ mit einem Einkommen von 54 Mio. Dollar zum bestbezahlten Youtuber 2021 gekürt. Dafür sorgte zum einen der Corona-Boom auf der Plattform selbst. Die Videos des US-Amerikaners wurden demnach im vergangenen Jahr zehn Milliarden Mal angeschaut, doppelt so oft wie ein Jahr zuvor. Dass MrBeast sein Einkommen den Angaben zufolge ebenfalls nahezu verdoppeln konnte, lag auch an dem Erfolg der Liefer-App MrBeast Burger. Über sie sollen bislang fünf Millionen Hamburger verkauft worden sein. Youtubes Nummer 1 gehörte laut "Forbes" zu den 40 bestbezahlten Celebrities des Jahres überhaupt. MrBeast soll sogar große Namen wie Billie Eilish und Kim Kardashian in den Schatten gestellt haben.
