Der Kaffeeriese Tchibo hat die Traditionsmarke Eduscho neu belebt – und dafür eine andere aufgegeben. Das Ziel: jüngere Kunden erreichen
Eine Traditionsmarke zu beerdigen ist selten ein einfacher Schritt – auch nicht für den Hamburger Kaffeekonzern Tchibo, der vor einem Jahr die Kaffeemarke Gala einstellte. „Wir haben fast zwei Jahre mit uns gerungen“, sagt Anne Scholl, Marketingchefin für das Kaffeegeschäft bei Tchibo. Die Entscheidung, Gala aufzugeben und stattdessen die Marke Eduscho wiederzubeleben, sei ein „großes Risiko“ gewesen. Noch bis kurz vor der Verkündung im August 2022 gab es manche Zweifel.
