Denn: "Im Sponsoring ist Deutschland Weltspitze", sagt Hartmut Zastrow, Vorstand der Sport + Markt AG. In Italien und Spanien stagnieren die Einnahmen, Frankreich kommt nur langsam voran. "Aber Bayern München erzielt dreimal mehr Einnahmen aus dem Sponsoring als der spanische Top-Klub Real Madrid", erklärt Zastrow.
Erfolgsgarant ist ausgerechnet die viel kritisierte zentrale Vermarktung der Bundesliga, in der sich die Ligamitglieder die Einnahmen leistungsbezogen teilen. Das bringt Spannung durch eine relativ ausgeglichene Liga und Aufmerksamkeit durch die populäre ARD-Sportschau. Vor englischen Verhältnissen warnt Zastrow: "Halbseidene Investoren bringen die Hierarchie in der Premier-League durcheinander und verschrecken die Fans – so verliert der Fußball seine Glaubwürdigkeit." Unter den Sponsoren auf dem Capital Sport Gipfel gilt die Bundesliga als Vorbild und Erfolgsmodell für andere europäische Ligen – obwohl England sportlich die Nase vorn hat.
© 2008 capital.de
 |
|
