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Olympia-Engagement zahlt sich aus

Sponsoren steigern Markenbekanntheit in China

Hohe Bekanntheitswerte der internationalen Marken in ihrer Rolle als Olympia-Sponsoren deuten darauf hin, dass sich ihr Engagement im Austragungsland bereits auszahlt. "Gerade die internationalen Marken Coca-Cola, Samsung, adidas und VW erzielen sehr gute Wahrnehmungswerte in China", sagte Hartmut Zastrow, Vorstand des Kölner Marktforschungsinstituts Sport + Markt, bei der Präsentation der "Olympics Online Studie" auf dem ersten Capital Sport Gipfel am Freitag im Berliner Hotel Adlon.

Den höchsten Bekanntheitsgrad in einer repräsentativen Umfrage in chinesischen Großstädten von Anfang April dieses Jahres erzielte der chinesische Computer-Hersteller Lenovo (38 Prozent) vor dem amerikanischen Softdrink-Hersteller Coca-Cola (36 Prozent) und dem chinesischen Mobilfunkanbieter China Mobile (30 Prozent). Auch die deutschen Partner der Olympischen Spiele in Peking, adidas (14 Prozent) und VW (10 Prozent), profitieren bereits vorab von dem Event. "Die Ergebnisse verdeutlichen, dass die meisten Engagements der Sponsoren im Austragungsland funktionieren", erklärte Zastrow, "die große Frage ist nur, inwieweit es den Sponsoren gelingt, diese Durchdringung auch international zu realisieren."



Die Umfrage zeigt auch, dass das Interesse der Chinesen an den Olympischen Spielen trotz der Ausschreitungen in Tibet und der weltweiten Proteste nicht nachgelassen hat: 89 Prozent der Befragten interessieren sich für die Spiele. Insgesamt gaben nur drei Prozent an, "gar nicht interessiert" zu sein.


18.04.2008
von Moritz Küpper

© 2008 capital.de




 
 
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Quelle: FMH-Finanzberatung
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 Quelle: vwd netsolutions GmbH
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